Twitter vous demande poliment de protéger ses dollars de publicité ciblée dans la nouvelle invite d’iOS 14.5.

L’entreprise justifie l’activation du suivi des publicités

Twitter justifie l'activation du suivi des publicités

Dans le cadre d’iOS 14.5, la transparence du suivi des applications d’Apple oblige les développeurs à demander l’autorisation de faire quelque chose qu’ils avaient l’habitude de faire gratuitement : suivre les utilisateurs d’iOS. Aujourd’hui, Twitter rejoint les rangs des autres développeurs et ajoute une invite qui demande aux utilisateurs d’activer le suivi sur iOS (via MacRumors).

La principale justification de Twitter pour accéder à cette demande est simple : l’activation de cette fonctionnalité lui permet de diffuser de « meilleures » publicités. La société inclut un lien vers les paramètres pour que vous puissiez effectuer ces changements, mais lisez l’explication de Twitter avant de vous décider :

Pour que les publicités restent pertinentes pour vous, Twitter peut suivre les données d’autres entreprises sur cet appareil, comme les applications que vous utilisez et les sites Web que vous visitez.

La société propose également un lien vers un article du centre d’aide de Twitter qui explique pourquoi elle doit demander l’autorisation, inclut un lien vers sa politique actuelle de confidentialité des applications et explique ce que l’activation ou la désactivation du suivi entraîne dans iOS.

Il s’agit d’une tentative étonnamment discrète pour amener les utilisateurs à autoriser Twitter à les suivre, étant donné que la société a souligné que l’ajout par Apple de la transparence du suivi des applications dans iOS 14.5 constituait un risque potentiel dans sa récente déclaration de résultats (PDF) :

Nous continuons de prévoir que le revenu total augmentera plus rapidement que les dépenses en 2021, en supposant que la pandémie mondiale continue de s’améliorer et que nous voyons un impact modeste du déploiement des changements associés à iOS 14.5. L’accélération dépendra de divers facteurs, notamment de l’exécution de notre feuille de route de réponse directe et des facteurs macroéconomiques.

Facebook et Instagram ont adopté une approche beaucoup plus agressive pour convaincre les utilisateurs que l’utilisation du suivi publicitaire est en règle, allant même jusqu’à menacer vaguement que l’activation du suivi « aidera à maintenir la gratuité de Facebook/Instagram ».

Des sociétés comme Twitter et Facebook comptent sur le suivi des utilisateurs pour soutenir leurs activités publicitaires distinctes, souvent très lucratives. Après tout, ce sont généralement les ventes de publicités qui financent les réseaux sociaux gratuits, et les données des clients permettent de cibler ces publicités. En tant que société plus intéressée par la vente de matériel et de services d’abonnement, Apple n’a pas vraiment à s’inquiéter de ce genre de choses, mais des changements brutaux comme les nouvelles autorisations de suivi peuvent laisser les développeurs dans l’embarras.

La transparence du suivi des applications s’est avérée populaire, cependant – environ 96 % des utilisateurs américains choisissent de ne pas être suivis, selon certaines enquêtes récentes. Et comme Google envisage de développer ses propres méthodes pour bloquer le suivi sur Android, nous devrons peut-être nous habituer à ce que les applications viennent nous voir et nous demandent des données gratuites.